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南京工艺美术总公司: 老字号在时代困局中的坚守与创新

   南京北极阁山下的北京东路31号,一栋浅黄色的办公大楼陌然矗立,大楼一楼商场的入口处挂着“南京老字号”的铜牌。这栋南京工艺美术大楼在老一辈南京人的记忆里意义非凡,作为80年代为数不多的高楼,一度是鼓楼区的地标性建筑,也是南京人买工艺美术品的首选之地。据大楼内的老员工回忆,当时每天来此购买工艺美术品的市民络绎不绝。“有些外地游客来南京也会来这里逛一圈,哪怕不买东西也会来‘瞻仰’一下南京的高楼。”

    现如今,历经30余年的工艺美术大楼自身定位以及售卖的产品一直没有太大变化,但在如今的市场环境中已经不复当年的盛况。北京东路两侧高耸的雪松被阳光印在“南京老字号”的铜牌上,楼与树之间宽阔的人行道,将这栋大楼与繁华喧闹的北京东路悄悄地划下一道分割线。

    曾经的行业“老大哥”

    作为这栋大楼的产权方,南京市工艺美术总公司与其一起经历了30多年改革开放的沧桑变化。“1965年,以南京市手工业管理局工艺美术科为雏形筹建的南京市工艺美术工业公司在成立之初被定义为行政性公司,这个计划经济中的独特定义对于管理单位而言,最大的意义在于统辖本地区的工艺美术企业。”南京市工艺美术总公司总经理、党委书记沙保齐介绍道,“曾经的南京市工艺美术工业公司后至1973年变更为如今的南京市工艺美术总公司的名称,是一个庞然大物,下辖22家企业、两个研究所、一个中专校。其中包括了如今的南京云锦研究所、南京宝庆银楼等知名企业单位。”这个计划经济下的行政性公司自成立以来担负着工艺美术品的独家专营和进出口等职能,1965年成立之后发展迅猛,一度在全国25个省辖市工艺美术行业中位列第六,占据南京市轻工业总产值的19.5%,及全市出口贸易总额的20%。曾经的南京市工艺美术总公司堪称行业的“老大哥”。

    市场经济中老国企的困局

    1985年,随着经济发展形势变化和机构改革的浪潮,南京市工艺美术总公司从行政性公司调整为经营性企业。随后,从90年代至今,随着改革开放的逐步推进,南京市工艺美术总公司如全国其他城市工艺美术大楼一样逐渐步入发展的困局。这家国有资本占股100%的南京市工艺美术总公司,如今50%的经营收入来自大楼办公场所的租金,每年利润在其母公司南京新工投资集团有限责任公司的利润总额中占据很小一部分。体制不灵活、人才跟不上、服务质量低是制约国企发展的内因,尤其是这样一个针对市场,直面销售的传统性行业如今面临着来自传统文化与现代创新、国有机制与民营机制融合发展以及不断创新求变中的矛盾,国企的体制在一定程度上阻碍了现代管理体系的建立和完善。

    相对于内因,外部压力同样较大。市场瞬息万变,竞争激烈异常,大量的普通产品依靠极低的价格和便捷的电商渠道,传统实业的生存空间受到挤占,而工艺美术这一传统行业同样面临挑战。“曾经全国的直辖市、省辖市共有25家工艺美术大楼,通过上一轮改革带来的关停并转至今,现仍生存下来的属于国有成分的工艺美术公司只有在北京、南京等地区中唯数不多的几家。”沙保齐介绍道。

    传统文化的传承使命

     1963年,南京市工艺美术总公司作为全国第一家在北京举办全国工艺美术展览会的企业而闻名全国。沙保齐回忆道:“我们的档案记录中仍记载着当时的盛况,众多国家领导人和数十位外国驻华大使出席展会,特别是朱德委员长为展会题词、郭沫若先生赋诗突显了展会的隆重热烈。此项活动在北京北海团城展出了整整一个月,后又搬回南京继续展出了一个月,并同样得到了当时江苏省南京市领导的重视和支持,两地期间共有14万人参观游览。”

    沙保齐告诉记者,自南京市工艺美术总公司成立至今,无论企业发展的高峰还是低谷,都没有放弃“传承传统文化,不让优秀手工艺瑰宝失传”的重要使命。他介绍,目前南京市工艺美术总公司在省市文化宣传部门的高度重视和关心下,光南京工艺美术大楼一家就拥有六项非遗技艺保护名录,公司是非遗的传承基地,也是市政府对外文化交流等基地。像南京云锦、南京剪纸、金线金箔等许多产品都是国家级、世界级的非物质文化遗产,省市级的更是数不胜数,这些非遗技艺如今在传播传承保护方面都面临着不小的压力。

    曾经以国家级展会推广保护这些非遗产品的形式已不是唯一。“如今南京工艺美术大楼通过与媒体及社会各方面的合作,坚持组织开展推进传统文化进校园、进企业、进社区等活动,采取‘走出去、请进来’的方式进行传统文化的宣传和展销,仅在2016年我们就开展了共11场的各类主题活动。”沙保齐告诉记者:请公司自己的大师、艺人和邀请行业内传承人为大中小学生以及对传统文化爱好者们上课,目的是让更多的年轻人喜欢上中国的传统文化,培养更多的传承人和粉丝,尽管这需要我们投入一定的人、才、物和时间,但对于南京市工艺美术总公司而言,传承这些传统文化始终是经济效益之外的另一项社会重要任务。

    积极努力的探索求变

   渠道是销售型企业的立身之本,为了提升营业额,南京市工艺美术总公司与众多传统企业一样,在互联网时代,其较早地在行业内建立起了工艺品的电子商务。2012年,该公司开始着手筹备电商团队,通过与一些银行合作的网上渠道以及自己建设的微信服务号和微店,拓展了一部分网络销售渠道。如今电商渠道的营业额虽在南京市工艺美术总公司的总营业额中占比虽不足10%,但随着消费方式的转变加快,电商渠道建设将是其今后实现“线上与线下互联互通”的有效经营方式。沙保齐认为,从国企的角度出发,既要拓展新的思路敢闯敢试,又要稳中求进。

   在注重平台渠道的建设中,首先应重视的是选好产品、讲好故事,要善于把南京工艺美术大楼展销的本地具有六朝古都特色的产品及来自江苏乃至全国各地的名家精品对外推广,向客人介绍这些工艺品的价值所在,这样才能更好地吸引爱好者、收藏者和消费者。沙保齐的办公室柜子里放着一款玛瑙玉石雕琢的微型乐器模型,手指大小的玉石被雕琢成古琴模样,其中七根琴弦都被制作者雕琢得纤毫毕现。他说道:“如今的年轻人当中有部分人一味喜欢外国产品,他们更愿意为国外产品买单却忽略了我们中华民族许多灿烂的愧宝,因此需要我们把传统与现代的融合,研发设计更多的具有科技、时尚、实用的工艺产品,在保留传统特色的基础上去不断创新。”在他看来,这不仅是审美的变更,更是文化的冲击。日韩与欧美的文化对当代中国年轻人的影响非常深重,更需要政府社会方方面面对传统文化的传承的重视和作为。“为此,南京工美提出了以传承传统文化做特、以拓展现代礼品做优、以建设互联网十工艺品做大、以多元经营发展做强的‘四做’目标,以此来更好地发挥一个具有50多年历史的‘南京老字号’企业的优势,并充分利用好作为南京市工艺美术行业会长单位带头作用,凝聚行业资源、智慧和力量,使南京市工艺美术事业发展再展雄风。我们深信在国家文化产业发展的春天来临之际,有南京市政府相关部门和南京市老字号行业协会的关心指导,有行业单位一大批从业者及大师工匠们的努力,‘南京老字号’企业一定会焕发新的生机。”沙保齐说道。(来源:南京日报)


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